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Poco姚鸿:打造web2.0多媒体资源平台

更新时间:2017年04月17日 来源:网络

4月11日,由艾瑞咨询集团主办,中国互联网协会支持举办的2007艾瑞新经济年会在北京召开。

年会吸引了传统行业、互联网、广告业、各大知名媒体等众多领域高端人士齐聚一堂,与会嘉宾围绕网络经济、电子商务、新媒体广告等新经济的热点领域,针对中国互联网和新经济领域中出现的种种争议和疑问进行交流和探讨。

以下是Poco总经理姚鸿演讲全文:

很高兴跟大家分享这几年我们的分享,其实大家认识Poco从03年有各种不同人群从不同的层面开始的,今天讲的主要是Web2.0的东西,后来我也分析了一下整个Poco的核心价值,以及所有网友喜欢它的地方,就是图片分享。因此我先跟大家分享一下外国到中国的然后再到我们的方向和看法。

首先讲一下国外空间社区经营成功之道,然后就是中国网络空间社区,以及Poco图片分享价值,这三大部分会在这几分钟之内跟大家讲一下。

像刚才邹总也说了从去年开始到今天已经有很多外国公司非常的强劲了,比如说像Myspace、Cyworld、Mixi、youtube、Flickr,他们用了很少的时间就达到了世界排名前30位,这些网站都是相当成功的案例,他们为什么成功了我总结了三点。第一能够满足互联网主流人群的需求。一个网站分析他的用户结构、年龄结构和用户行为,每个网站都会不同。比如说像Myspace大概70%的用户是35-40岁,如果拿这个数字到中国可以说完全是死定的。总结了一个道理,就是一定要满足互联网主流人群的需求,而不是走一些小众或者个性化的东西,一定要引爆这个潮流。上面几个网站都应运了这样一个过程,就是顺应数码潮流、文字到图片到音频到视频发展的分享模式。在美国现在来说应该全都是视频,两年之前是图片,再之前可能是文字,所以一个成功的网站一定要扎根到自己目标用户群核心的需求。最后就是一定要以核心内行引爆潮流,比如说芙蓉姐姐,也可以说是拥有她自己类型的内行。像我们非常喜欢吃的一个人,他就是吃的内行,喜欢旅游的人就是旅游的内行。像Myspace一开始就是乐队的内行,如果没有这个他一开始是不会成功的。Flickr内行的就是图片,通过世界营销的方式把它做成了一个成功的网站。

在中国8-24岁的网民占了38.8%,如果把26岁也算进去也就是所谓的80年后,要达到60%多,要在中国引爆一个潮流我们认为必须让18-26岁得到他们最想要的东西,中国网民的分享行为包括以下几种方式:文字分享、图片分享、音频分享、视频分享。我们也进行了很多调查,18-26岁之间的分享,第一是图片,任何一个人都想要把一张自己喜欢的图片发给别人或者让更多人分享,第二个就是MP3,主流的网民就是18- 26岁的用户,他们都会应用数码器材,我相信在座的各位没有一位的手机是不能摄像的,因此我们把握图片的分享才真正可以掌握到中国互联网主流的用户群。

再说Poco,我们的口号是“我的照片、我的空间”。照片本身有一个传播性,任何一个人的照片不是拍给自己看的,是拍给任何人身边的朋友看的。刚才邹总说了任何的广告主客户都希望自己的客户是有黏度的,上来多少次是取决于这个网站是否给他带来快乐,上网打发时间的人其实是一个非常巨大的用户群,他能否在上面得到快乐,得到快乐的方式有很多种,在这里我们就以图片的方式给用户带来快乐。Poco起步于2003年源自用户原创的摄影、美食等图片分享。图片分享的价值最高的体现我个人觉得电子杂志是其中一方面,源自网友的图片是一种方式,另外是用户读图也是一个非常好的方式。Pocozine中国发行量最大的电子杂志月刊每月发行690万册。印象杂志在中高端的用户是很受欢迎的,发行量达到了460万册。

接下来我们跟很多合作的媒体,比如说《印象》、《味觉》,围绕着个人电子杂志的发展我们也建立了一些个人杂志的空间和个人杂志的品牌,还有个人杂志的首发平台,只要一个人用很简单的方式就可以完成自己的一本个人杂志。07年叫做后博客时代,个人电子杂志可能会成为一个新的展示自己心情的工具,其实我从1996年开始就在做个人主页了,以前叫做个人主页,现在美其名曰叫个人空间,其实两者的差异并不大。图片加上文字再加上音乐就会比单纯的文字更具吸引力,其实这些都是个人的一些需求,喜欢炫自己嘛,这是图片分享的另外一个价值,就是把个人的图片集合成在线看的内容。

另外是图片分享用户简单的分析,举个例子,我们经常会在北京、广州、上海、成都、武汉这些大城市里面每个星期搞一些摄影的活动,上次我们有一个记者说上次在武汉有280个人参加这个活动,他说如果我今天是个强盗我来抢你就好了,280人身上的器材加起来有400多万人民币,就是说有他们拿着400多万人民币的物品在那里。他们都是任何一个行业、任何一类人群中最有张力,最喜欢尝试的人,用户来自各行各业,他们是很有生活情趣的。

刚才说内行,我们这里没有芙蓉姐姐,但是我们这里有喜欢吃、玩、行、摄的一些用户,“吃”可以上我们的网站,上面有来自全国各地的美食。“玩”的就是潮流。“行”就是旅游。“摄”就是拍的照片。我相信大家平时在网上交流的过程中都经常收到一些很好玩的东西,这就说明了在中国现在的互联网状态下图片分享特别是原创图片分享是一个很大的市场,也是广告客户十分青睐的一个市场。

个人空间有一个本质就是信息传递,物以类聚,就是互相是好朋友的人之间传递信息,其实图片是最有效果的信息传递的工具,任何时尚和潮流产品的传递都离不开图片信息的分享。06年到现在我们做过了这么多的案例,像一些世界500强的行业,比如佳能还是一些跨国企业都在我们上面投放过广告,这种信息在不断传递过程中得到不断的加深。主要我今天不是负责营销的人,这部分都可以问我们负责营销的人员,我只是想说任何一个网站亿要能够吸引客户就是应该有一些喜欢玩的用户,如果没有这种阳光、快乐我相信任何广告客户都不会对你亲睐。这几张图片就是我们的一些活动,有吃的有玩的,什么都有,总之就是18-26岁的用户,希望大家能够像我们这4800万用户一样爱上Poco,谢谢各位。

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