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梁冬在百度的日子

更新时间:2017年04月17日 来源:网络

2005年1 月17日,百度公司宣布,原凤凰卫视知名主持人梁冬加盟百度,出任公司副总裁,主要负责市场及公关战略制订和实施,同时还将协助百度与媒体、电影、音乐及出版界的全面合作。
在过去三年中,梁冬一直以个人身份担任广东九易传播集团资深品牌行销顾问,该集团是广东移动、动感地带、腾讯QQ的品牌管理公司。同时亦主导策划2004年度动感地带“梦想动起来”、百事可乐校际音乐节等大型活动。百度CEO李彦宏说,“梁冬对正在转型期的中国人群价值趋向有深入而明晰的洞察,并在移动通讯、互联网的品牌塑造以及音乐、电影及出版方面具有充分的专业知识和经验。“
2006年9月20日,百度宣布梁冬出任创意品牌副总裁,主要负责百度品牌与文化建设。这是国内企业首次设立该职务。梁冬原来负责的部分工作将由同时上任的总裁助理任旭阳接任。百度对梁冬职务新的任命,旨在进一步强化其品牌与文化建设。
梁冬上任后在市场宣传上为百度立下汗马功劳,曾创立推广了“百度一下”等网络流行语,并主导拍摄了网络电影《百度唐伯虎篇》,该片曾荣获2005年度中国广告创意最高荣誉全场大奖和品牌建设十大案例奖。
2007年3月16日,百度宣布创意品牌副总裁梁冬提出辞职申请已经获得公司批准,在未来两个月完成日常工作后将正式离职。梁冬今后将继续担任百度的高级品牌策划顾问。
凤凰新媒体CEO刘爽评价梁冬是非常难得的新媒体人才,“他既对内容有很多创意,又很会把握现代的整合营销。”刘爽认为,梁冬既了解传统媒体的运作,又对新媒体有很深刻的认识。
在百度期间,梁冬对百度的文化和品牌形成,做出了很大的贡献。除了帮助百度累积起了良好的公众形象,和良好的媒体沟通渠道之外,还有四个很大的贡献。
一是为百度的品牌建立了系统的标准营销攻势。“用一年多的时间中,梁冬将百度的品牌从名词变成了动词,让百度成了搜索行业的代名词。”
第二是通过“相信中国”等一系列的炒作推广,让网民对百度品牌与中华民族有了心理上的关联。之后梁冬还为百度出了一本书------《相信中国 寻找百度》。
还有个细节:百度招股说明书的封面,有一个“I”和38个“我”,百度告诉美国的投资者,英文说我只用一个“I”,但中文,表示“我”,可以有38种说法:我、俺、鄙人、在下、洒家……后来这在国内的营销界传为美谈。
第三是推动了公司文化的修正,在有部分员工因为百度现在的成绩沾沾自喜的时候,将“分享”和“实事求是”写到了百度的公司文化中。
第四是去年下半年立项,对百度的使命进行了梳理。“百度今后的目标是方便人找人,而不仅仅是人找信息”,梁冬说这个项目他在春节前已经完成。
“我就是百度文化的保姆,没有人比我更了解百度,”梁冬透露,两年的风风雨雨,让他对百度有了深刻的了解。
“在百度文化和品牌的形成中李彦宏是核心,”梁冬说,“我扮演的是助产婆的角色。”不过他也说,中国传播界藏龙卧虎,希望将来能帮百度找到一个合适的人选。
“即使离开百度,我现在依然信仰互联网,相信中国。”梁冬说。

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