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蓝猫之父王宏:做中国的沃尔特·迪斯尼

更新时间:2017年04月17日 来源:网络

湖南宏梦卡通集团董事长王宏在他的动漫王国征途上被“绊”了一下,整个行业虚惊一场

已经很久没有一部国产动画片能引起如此多方面的关注。央视少儿频道对热播动画片《虹猫蓝兔七侠传》(下称《虹猫》)的一个播出调整引发了强烈反响和争议,甚至让一些人认为这是王宏在自我炒作。

反对者说,《虹猫》内容涉及暴力血腥;支持者称,《虹猫》宣扬的是友爱和温情。

对于王宏,这只是他在通向中国“迪斯尼”之路上的一段小插曲。面对外界的议论纷纷,王宏显得十分平静,在他看来,这部收视率首次超过外国片的国产动画片引发如此大的一场讨论,并让许多人开始关注国产动画片,是件好事情。

产业化布局

作为中国动漫界的传奇人物,王宏与三辰共同打造的“蓝猫”,让王宏赢得了“蓝猫之父”的名号,而就在他离开“蓝猫”后不到一年所创造的“虹猫”,除取得很好的收视成绩外,其图书上市不到3个月,销售已达到900万册。“虹猫”作品的国外版权转让也正在洽谈中,国内其他版权出售也将在2008年5月大规模进行。

从新内容的创作,到衍生产品开发和形象授权,王宏的当务之急是如何带领他的“虹猫”军团探索出一条适合中国的产业化道路。

80年前,美国人沃尔特·迪斯尼也是从一个米老鼠形象开始了迪斯尼王国的梦想之旅的。

“产业化发展才是出路。”2004年6月,当王宏携手贺梦凡创立起宏梦卡通时,他已经深刻地意识到这一点。

“在中国,电视台收购动画片的价格非常低,如果仅靠这一种盈利方式,恐怕连成本都收不回。”在中国动漫界打拼多年的王宏也明确地知道,创办媒体在中国是难行的,而主题乐园又是卡通产业发展到很高程度的时候才出现的状况,“动漫衍生产品的经营和销售将是中国动漫企业能否持续发展的关键。”

因此,王宏的第二次创业就是要将迪斯尼80年走过来的路,在短短的几年当中实现。在成立后的两年时间里,宏梦卡通开始了“加速跑”,先后组建了湖南宏梦银河传媒有限公司、湖南虹猫蓝兔医药有限公司和虹猫蓝兔卡通产业发展有限公司,并与英特尔联合组建湖南宏梦信息科技有限公司,与空中网合作启动了电信增值服务。

猫和老鼠、柯南这些“洋”卡通形象不断推出,也为王宏和他的团队带来新的思路突破口。在虹猫蓝兔形象开发上,除《虹猫蓝兔七侠传》外,宏梦卡通也已经有了系列发展的计划,《虹猫蓝兔小幽默》、《虹猫蓝兔总动员》和接下来的《虹猫蓝兔闯天涯》将虹猫蓝兔的形象不断地丰富下去。

“但是,‘虹猫’的成功并不是一帆风顺的。”王宏坦言,在“虹猫”形象设计出来后,他们原想接着制作《虹猫蓝兔闯太空》,但只做了11集便做不下去了。“我们的制作水平根本跟不上,一个月还生产不了一集,在这种情况下,我们暂时放弃了急火攻心式的制作,而是在制作技术和培训人才上猛下工夫,以做小品的方式锻炼队伍,经过半年的努力,终于克服了技术和人才难题。”

资本冲动

2006年,红杉资本的加入,对王宏和他的宏梦卡通而言,犹如装上了一台喷气式的助推器。

“这个行业太缺钱了,有了钱发展就快了。”王宏不由感慨。随着红杉资本的资金注入,宏梦卡通2009年赴纳斯达克上市的计划也浮出水面,这将可能是中国第一家以动漫概念上市的公司。

在团队的组建上,宏梦卡通现在有著名编剧贺梦凡、著名作家余华、著名美术家韩美林组成的艺术团队,有红杉资本等加盟的资本运营团队,有王敬(原华润万佳集团首席执行官)在上海组建的产业团队。

据王宏估计,从投入到实现回报,宏梦卡通大概需要两年半的时间,在这段时期内,红杉给宏梦卡通的要求是每年以“翻番”的速度增长。对于仍然处于投入阶段的整个中国的动漫产业,宏梦的成功所引发的产业冲动也将是巨大的。王宏认为,一方面其他众多的风险投资都会关注到中国的动漫行业,而很多动漫公司也会考虑选择用这种方式融资。

“卡通行业是一个飞速崛起的新兴产业,而宏梦卡通的管理层是一支被市场证明过的成功团队。”红杉资本中国创始合伙人沈南鹏曾评价。

同时,政府也在以前所有的力度推动中国动漫产业的发展。一方面,从国务院到国家广电总局、国家财政部都表示,政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展;另一方面,广电总局还从国外动画片引进限制、电视台黄金时间播出限制等方面为国产动画片争取宽松的发展空间。

中国有着3.67亿的青少年,在王宏看来,守着一个如此巨大的潜在市场,在5~10年之内,中国将会成为一个动漫强国。

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