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美国印刷行业现状和发展趋势分析

更新时间:2017年04月17日 来源:网络
NPES总裁拉尔夫?佩尼应邀出席了12月8日举办的第九届国际印刷信息交流大会并发表题为《美国印刷行业现状与趋势》的演讲。以下为演讲全文。

早上好!非常高兴今天能和你们见面。在这里,我谨代表NPES(全美印刷、出版和纸品加工技术供应商协会),对PEIAC的邀请,表示衷心的感谢!

尽管在这里我是第一次跟你们交流,第一次和你们见面,但是我们的协会之间已经进行了长期的成功合作。

中美合作印刷出版及纸品加工技术培训中心,也就是上海美沪,在中国设立已将近十年,还有近几年在培训中心启动的电子商务项目,这些都是我们通力合作的最好例证。

我们经常听到说“国界在商业中是如何变的越来越不重要”,以及“我们必须在全球市场上如何取得繁荣和发展”。

在我们行业,已经验证了这些说法的真实性。我们必须努力真正在全球市场范围内取得发展,这就需要新的知识和新的技能,以及强大的合作关系网来面对这些挑战。

我想简单谈谈目前美国印刷市场,以及这些趋势对世界其他地方可能带来的启发。

首先让我们纵览世界范围内的印刷市场。

印刷在整个世界范围内是一个很大、很有朝气的产业。印刷行业市场信息及调研机构,也就是我们所说的PRIMIR,它隶属于NPES,在最近发布了一项关于全球印刷市场的最新研究报告,其中包含了许多有趣的信息。

据PRIMIR估计,2005年全球印刷产业大约为5,860亿美圆,2006年预计增长6%左右。其中,北美地区占整个世界市场的三分之一强,达到1,980亿美圆。

2005年美国印刷市场估计达到1,770亿,占整个世界印刷产业的30%。

美国在印刷产业上也保持着继续增长的势头,2005年到2006年估计有2.8%的增长率。2001-2006年每年也大致以这个速度增长。

总的来说,全球印刷产业还是朝着健康的趋势发展。

有些国家印刷产业的发展相对于其他国家而言非常迅猛,而中国就是其中的领头羊,预计在2006年中国将和过去的五年一样保持每年15%的增长速度。

中国的印刷产业总收入预计在2006年达到410亿美圆,成为紧随美国和日本之后的第三大市场,领先于德国和英国。

从地区来看,西欧是世界第二大印刷市场,2006年总收入达到1,750亿美圆,亚洲以1,660亿美圆位居其后。

所以说印刷在许多重要的地区都是朝着健康稳定的方向发展的。

这是好事情。然而我们的行业也正面临着挑战。

例如,尽管在过去的三年里,广告开销增长迅速,但是印刷所占总预算的份额在减少。2000年在整个广告支出中印刷所占比例为55%,但是在2004年减少到48%。

在许多地区,报纸和杂志的发行量开始减少,或者停滞不前。而网络广告如今占领了全球广告业近10%的份额。


我想告诉大家PRIMIR研究报告中提到的全球印刷产业发展的另外两个趋势,因为这将显示出我们行业是如何应对这些压力的,还能从中发现可能存在的最佳商机。

事实上,数码印刷和宽幅输出(当然,这也是一种数字化工艺)是全球各地发展最快的印刷工艺。

在北美地区,2006年数码印刷预计将比2005年增长19%,而宽幅输出也比去年增长近12%。

在亚洲,2005-2006年数码印刷的增长估计接近13%,宽幅输出的增长也超过11%。就过去五年的复合年均增长率(CAGR)而言,数码印刷增长超过23%,而宽幅输出增长大约在19%。

第二个重要的发现,我个人认为是包装对于印刷产业健康发展所呈现出的日益增长的重要性。

包装作为印刷产业中最大的一个独立部分,估计销售量达到1,730亿美圆,加上标签生产部分,包装市场的总销售量达到2000亿美圆。

进一步关注美国市场的时候,我们发现这些趋势是非常明显的。

首先,大家都知道,这个行业在工厂数量和从业人员数量上已经缩减了一段时间了,虽然在过去三年中印刷收入增加,这一趋势也依然在继续。尽管印刷总收入恢复到了经济走向低迷前的2000年的水平,但是这些大部分收入集中在少数的印刷商身上,由比以前少很多的雇员所创造。

据我们估计,美国现在大约有40,000家印刷厂,2000年有近48,000家。固定从业人员总数仅仅超过100万。

一些业内专家认为从业人员可能不再减少。这样看来,通过削减劳动力,美国印刷行业已经达到了所能创造的最大效益。也就是说,已经没有多余的劳动力再去裁减。每位员工的生产能力已经显著提高。今后提高生产性收益将必须通过改善设备和系统来完成。

几年以来,我们已经看到印刷商在高产能系统上所进行的大量投资。多色印刷机就是一个例子,比如10色、12色或更多颜色的双面印刷机。这些印刷机能在一次走纸过程中完成活件,只需干燥一次,而且节省了堆放半成品的空间。

我们也发现,印刷商在选择印刷机色组配置时,希望减少或避免活件更换时的油墨清洗操作。这些意味着更换产品时,准备操作更少、准备时间更短、产品完成的时间也更迅速。

数码和宽幅印刷所体现出来的世界趋势在美国也非常明显。数码印刷在标签制作上取得了显著收益。根据NAPL(美国印刷领导者协会)资料显示,数码印刷在2004-2008年间将增长近20%,而宽幅数码印刷将增长31.5%。

然而,有点令人吃惊的是,对美国印刷商而言,上面这些惊人的数据还不算是最大的收入增长。

增长的最大部分属于一个宽泛的类别,叫作“辅助服务”。

这些是非印刷服务。印刷商开始提供辅助服务,使自己对客户更加具有价值,其中邮递服务就是一个最好的例子。

通过印刷商提供的邮递服务,大部分印刷品被分发出去。而在过去,印刷商完成产品后,只能放在自己的工厂里,等邮递公司前来领取,造成了延误。客户要求避免这种延误,于是印刷商便担任起邮递员的角色。
封装服务是另外一个例子。为客户生产直邮宣传材料的印刷商,开始承担起封装服务,同时还进行邮递列表维护、数据库管理、创意设计服务,以及各种各样的其他服务。

2005年,这些辅助服务总计占印刷商总收入的8%,也就是126亿美元。到2010年,将增加到234亿美元,占总收入的13%。就收入而言,这几乎翻倍。

更重要的迹象是,印刷商正不得不下更多的功夫来获得繁荣发展。随着一流的印刷商实力越来越强,美国印刷厂总数会进一步减少,这样也许会更好。

NAPL和其他一些资料已经多次提到了业绩最好的公司与其他公司的差距。

展望未来,我们可以预测,传统印刷收入所占份额越来越少,更多的收入是来自这些新的增值服务,同时还可以预测:整个行业将面临进一步的整合。

而且我们可以预测,包装行业的地位将日益重要。

新的工作流程和数字化生产工艺,使得包装生产比以前更加具有灵活多样性。包装客户越来越希望从更少的供应商那里获得更多的服务,就像前面提到的印刷商抓住机遇增加邮递服务一样。

在美国和世界范围内,包装将成为一个重要的机遇而取得迅速发展。在美国这种现象已经产生。如今,更多的标签是由商业印刷商印刷,而不是传统的纸品加工商。

由商业印刷商印刷的彩盒和由纸品加工商印刷的几乎是平分天下。数码技术正变得更加普遍,这也使得这些行业将连接的更加紧密。

NPES下属的美国印艺展览公司(GASC)负责主办了全美印艺展(GRAPHEXPO)、纸品加工展(CONVERTINGEXPO)、PRINT展会以及其他一些美国重要的行业会议。近十多年来,我们优先服务于包装印刷市场。而且在2007年,我们将特地举办一个新的展会,专门促进该市场的发展。

我们认为,美国市场迫切需要一个单独的综合性展会,来将这些市场的所有要素综合到一起。其实厂家并不想每年奔波于林林总总的展会,业内人士也需要能够尽可能方便地了解所有可供选择的产品,以及所有的增长可能性。

2007年9月9日-12日,美国国际包装印刷展(PackPrint)将在芝加哥McCormickPlace展览馆与全美印艺展(GRAPHEXPO2007)同期举办。我们同美国柔印技术协会(FlexographicTechnicalAssociation)达成合作,共同筹办和推广这一展会,希望首届PackPrint将成为一场非常特别的展会。

展会同期将举办丰富多彩的研讨会议。观众只需要一张参观证就可以参观两场展会。如今,提前预订2007美国国际包装印刷展的展商让我们信心倍增,同时我们也吸引了业内大量重要的技术供应商前来参展。

最后,再次感谢大家邀请我来到这里。衷心希望中美印刷、出版和纸品加工行业间继续积极的、互利的合作。

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