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受金融危机影响 洋品牌肯德基家乐福大幅降价

更新时间:2017年04月17日 来源:网络

大陆最大的连锁速食店、肯德基与最大的连锁量贩店家乐福,近期先后推出进军中国市场以来,最大规模的降价扩销活动。以两家业者的规模及市场影响力,未来恐将在大陆餐饮及零售市场掀起一波激烈的价格战。

经济不景气严重冲击大陆内需消费,已经让中国餐饮零销价格降声一片。继麦当劳、沃尔玛之后,肯德基与家乐福近日也先后宣布,将展开进军中国市场以来,规模最大的降价与扩销活动。跨国连锁餐及量贩店带头降价扩销,恐将为大陆餐饮零售市场掀起一波价格战。

麦当劳等外资连锁餐饮,今年上半年曾接二连三涨价,却在岁末年终又争相大幅回调销价。曾于今年2月、6月及10月三度涨价的大陆麦当劳,日

大陆最大的连锁速食店、肯德基与最大的连锁量贩店家乐福,近期先后推出进军中国市场以来,最大规模的降价扩销活动。以两家业者的规模及市场影响力,未来恐将在大陆餐饮及零售市场掀起一波激烈的价格战。

前率先在广州、深圳、南京三城市试点推出超值午餐和早餐,汉堡搭配可乐份儿饭仅需人民币16.5元(约新台币80元),平均降幅达三成。

麦当劳坦承,此次优惠幅度之大前所未有,同类份儿饭甚至还比10年前便宜0.3元。如果此一调价反应理想,麦当劳将推广到其他城市。

肯德基 最高优惠35%

拥有肯德基、必胜客的百胜中国也不干示弱,于近日展开大动作降价扩销。肯德基昨(25)日开端在中国31个城市近1,400个餐厅,将包含“香辣劲脆鸡腿堡”等主流产品全面降价,产品组合最高优惠达35%,活动持续到明年2月3日。

新华社指出,这是肯德基1987年正式进入中国市场以来,规模最大的一次降价活动。肯德基中国总部告诉新华社记者,这次降价活动与全球金融危机有直接关联。肯德基希望借此表达其响应中国政府号召,拉动内需的积极态度。必胜客的优惠商务午餐为求扩销,最高优惠幅度更达47%.

零售市场同样“降声震天”。沃尔玛日前宣布全中国117家店,对于数百种民生类商品展开特惠,这是沃尔玛进入中国以来力度最大的一次降价活动,平均商品的降幅达20%,部份商品降幅甚至超过40%.降价活动将一直持续到春节后。

沃尔玛市场部副总裁徐淑芳说,受到经济形势严峻波及,消费市场受到一定抑制,沃尔玛选此次降价活动,是出于为顾客省荷包考量,同时也希望能刺激消费,带动市场需求

家乐福 日用品降三成

家乐福随即跟进,宣布从今天起到明年2月9日,将在全中国125家门市推出强力扩销活动。家乐福(中国)也宣称,这次降价和扩销活动力度为家乐福进入中国市场13年来之最。

家乐福(中国)表示,此次扩销活动一是为响应大陆政府刺激消费、扩大内需的号召,其次是希望在当前经济放缓的情况下,为消费者省钱。本次扩销活动不仅规模大,而且持续时间长。包含:白米、沙拉油、糖果、酒类、节日礼盒和休闲食品等,平均降价幅约20%到30%.

广东省连锁经营协会会长孙雄认为,当前大陆零售业和超市经营业绩滑坡趋势已经显现。明年2月起,整个零售行业都将进入淡季,业者因此急于在此时抢占市场先机。

中共商务部的调查也显示,大陆全国住宿与餐饮业零售额年增率,在今年7月达到26.5%的高点后,就开端逐月滑坡。11月的零售额年增率比起10月,又下降0.6个百分点。

全球景气不佳,为刺激买气,国内速食连锁餐饮业者除通过发行早餐卡和印折价券吸引买气外,台湾肯德基率先宣布,元旦当天将开放部份门市免费赠送2009个汉堡及中式早餐;台湾麦当劳也正计划推出元旦扩销方案,国内连锁速食业新一波的扩销大战即将开打。

台湾麦当劳经理曹昌杰表示,台湾麦当劳月前首创“分区计价”制度,希望以最合理的价格,提供给消费者最好的服务。虽然物价滑坡,但和去年同期相较,当前食材价格仍略高,加上市场前景不明,短期内国内餐饮业者应该无法调降商品价格,只能暂时通过折扣扩销来反馈消费者。

他指出,麦当劳持续推出各种餐饮折价券,消费者只要持折价券到麦当劳消费,就可以享用大约七至九折优惠。通过折价券行销,大约可以提升一成的业绩。

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