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联合办公演变成巨大社群是个伪命题?有人出来打脸了

更新时间:2017年12月27日 来源:马上办公

2016年的时候,有投资人说联合办公演变成巨大社群就是个伪命题,因为他实在想不出来两个毫无业务往来的人怎样才能聊到火热,这是一个不太现实的场景。仅仅一年,就有人出来打脸了。

 

1.

2017年是联合办公大浪淘沙的一年

就在昨天,优客工场召开自成立至今的首场品牌升级发布会,优客工场推出了全新的品牌形象,还有全新的LOGO“commune创新工场”。

改名这件事不得不让人想起今年9月,美国WeWork在纽约向优客工场Urwork提起了商标诉讼,指控其商标侵权的事件。莫非这是优客工场做的妥协?

再回到发布会当天,这次全新的logo“commune”顾名思义就是社群的意思,可见优客工场准备针对社群来一次大变革。

优客工场还发布了五条新的产品线,根据不同用户的需求,打造不同品类的场景空间。这意味着优客工场开始走上精细化运营的道路。优客工场将从改造存量资产、管理物理空间的模式,向企业服务和楼宇经济的智慧化进行转变,打造人与人、人与空间无缝连接的社群生态。

毛大庆认为经过三年时间对共享办公的探索,优客工场已经找到了未来的发展方向即向着社群经济发展,将优客工场升级为联合商业社群,最终成为一个赋能平台。

早在3月25日的盛景全球创新大奖2017上,优客工场创始人毛大庆就强调了社群是未来新经济非常重要的代表,共享经济将在社群下持续的爆发。在之后,社群被毛总反复提起,可见社群越来越被重视并不断地创造价值。

 

2.

从一张桌子开始的故事

早在上世纪九十年代,中国就出现了联合办公的雏形。

2007年,位于上海定西路的三术沙龙开幕,成为中国大陆地区第一家联合办公空间,以招募艺术、技术、学术等三种专业人士为主。

2015年前仅有为数不多的独立联合办公空间。这时的联合办公只是简单的二房东模式,空间商对外出租桌子,企业为了降低办公室租赁成本租下来,双方各取所得,相安无事。

2015年在中国,联合办公空间开始广泛出现。

2016年联合办公行业在中国迅猛发展。

随着互联网越来越发达,人们可以通过移动端在任何地方完成工作任务,所以对人们来说,在哪里办公已经不是最重要的因素。

这也意味着,场所不再是联合办公的核心竞争力,它真正有价值的就是它吸引了一大批企业者进入到空间,聚集了一大批大中小企业者所形成的社群,进而围绕他们所产生的增值服务。这些附加值也是空间商最有盈利可能的。

因此,到了2017年越来越多的空间商追求差异化运营。

 

3.

联合办公已经从“物以类聚”走向“人与群分”。

第一次知道这句话是2016年4月阿里CEO张勇的演讲中提到“商业正在从‘物以类聚’走向‘人与群分’”,想了一下联合办公同样适用于这句话,甚至已经到了“人与群分”这个过程。

人与群分说明了社群借助移动互联网的优势,成为连接信息、服务、内容和商品的载体。

在优客工场的发布会上推出的五条产品线,每条产品线都有不同的客群。

Matrix产品的客群是头部创新企业,如今日头条、ofo、蔚来汽车等企业。

Box产品客群是中小型创新企业。

Clash产品的客群被是在细分领域较为领先的中型成长性公司。

Elite产品的客群是大中型企业及跨国企业的商务办公空间。

Heritage产品没有特定的企业服务对象,但在空间上则要求必须选择历史建筑进行改造。

客群不同,他们之间发生的关系就不同,这就考验了联合办公空间商是否能够通过他们强大的运营能力,引导社群成员交流合作,创造价值,完成社群打造,服务升级。

 

社群有多重要?

在这个内容为王的时代,只有了解了社群思维,才有可能让空间与用户产生真正的关联。

在这个联合办公飞速发展的时代,联合办公的空间商也在不断思考如何运用社群的思维创造更大的价值。

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